科技公司集体迎接“网大”时代

　另一方面，除了日本计划实施燃油车禁售令之外，各国也都相继宣布燃油车禁售的时间表。欧洲是全球最早提出禁售燃油车的地区，其中荷兰和挪威计划在 2025 年全面禁售燃油车，德国将燃油车禁售定在 2030 年。 

　　印度、美国加州等国家地区也提出燃油车禁售计划，并将时间定在了 2030 年前后。国内也有一些城市走在了燃油车禁售的前端，比如海南省计划在 2030 年进入清洁新能源汽车时代，成为国内首个禁售燃油车的地区。 

　　就在这双重压力之下，大众、奔驰和宝马等传统燃油车车企纷纷走上了向新能源汽车转型的道路，但这些车企均像丰田一样遇到了或大或小的困境。

　　从销量上看，转型不顺体现得很明显。 

　　据 EV Sales 今年 2 月发布的《2020 年上半年全球新能源汽车销量排行榜》数据显示，特斯拉以 179050 辆位居首位，第二、三位虽是大众和宝马，但这两者的销量分别为 62414 和 58883 辆，与特斯拉的差距有 3 倍之差，奔驰甚至以 26874 辆排在了第 11 位。 
 

　在氢燃料电池汽车失利后，丰田再次拾回了纯电动汽车业务。2016 年 11 月丰田宣布成立一家新公司，专门负责纯电动汽车的研发，并在一年后发布了电动化战略。 

　　新公司虽成立起来，但丰田高层对其的态度仍不是那么坚决。丰田章男曾在 2017 年的一次发布会上对媒体表示，“电动汽车现在是大家关注的焦点，但在市场最终确定哪种驱动形式会成功前，丰田仍然会以混动技术作为核心开发驱动系统。” 

　　话虽如此，但丰田在纯电动汽车业务方面却在加速。 

　　在去年的上海车展上，丰田发布了首款量产纯电动 SUV 姊妹车型广汽丰田C-HR EV 和一汽丰田奕泽 IZOA EV，而在去年的东京车展上，丰田则发布了e-Palette 电动接驳巴士、LQ 电动概念车以及超小型 EV、i-ROAD 等新的电动概念车。

　　丰田在加速，因为大众在 2015 年已开始研发纯电平台 MEB，特斯拉也在近些年推出了 ModelX、Model S 和 Model 3 等多款纯电动车型。而在丰田最大的海外市场中国国内，也诞生了蔚来、理想和小鹏等实力玩家。

　　然而，不能否认的是，就在丰田在纯电动、混合动力和氢燃料电池路线之间摇摆不定时，也错过了纯电动汽车发展最为宝贵的时期。

　　燃油车电动化转型的困与变

　　燃油车向新能源汽车的转型，已呈如箭在弦之势。

　　一方面，新能源汽车正一步步蚕食着整个全球汽车市场的份额。据前瞻产业研究院统计数据显示，2018 年全球新能源乘用车销量突破 200 万辆，占整个汽车市场销量的 2.1%，而到了去年，新能源汽车渗透率达到了 2.5%，较 2017 年的1% 增长率达到了 150%。 

　　在全球汽车最大销售市场之一的中国，新能源汽车的渗透率同样明显。

　　据恒大研究院发布的《2019 中国新能源汽车发展报告》显示，2010 年我国新能源汽车销量仅为 8159 辆，占全部汽车销量的 0.04%。而到了八年后，我国新能源汽车的销量达到了 125.6 万辆，国内汽车市场的渗透率也达到了 4.5%。而据德邦证券分析，预计到 2025 年这个渗透率将有望达到 25%。
 

　2019 年 7 月，小红书 App 遭各大应用平台下架，直接原因是涉黄。此外，虚假、违规软文内容泛滥，整改近三个月才重新上架。

　　这主要是小红书缺乏内容管控的原因。究其根源，在社区发展过程中，小红书与博主、MCN 机构包括品牌方的关系一直比较松散。

　　一位要求匿名的小红书中层向锐问坦诚说，“小红书跟 KOL 的关系不用维护，这里有粉丝，可以赚钱，自然就留下来了，此外没有任何秘密。”

　　这一局面正在改变。例如，小红书与博主签订独家签约，以前是不能多平方分发，现在已经细致到博主肖像可以在其他平台出现。

　　如今小红书博主发布推广软文都需要进行向平台报备，相关内容也被打上了明显标签。平台还招募了一支用户团队，来举报推广但未报备的违规内容。

　　不少人业内人士均表示，小红书规范内容的另外一个目的，是想分一杯羹。报备的话，平台将收取一定提成。此外，标记推广的内容流量一般表现比较差，小红书为此上线了流量推广工具“薯条”，博主或者 MCN 机构不得不购买流量。

　　“以前商务笔记都有两百点赞或者一万多阅读，现在不管怎么写，都只有几十个点赞”，一位小红书博主告诉锐问，她对流量下滑如此之快，感到十分困惑。

　　这是一场小红书与平台参与者之间的博弈。不少人已经开始琢磨如何应对平台的内容审核机制。而不久前小红书机器算法失误，共有 124 篇博主笔记和 387 篇企业号笔记被误判，导致多位小红书博主不满，还上了微博“热搜”。

　　直播带货是小红书新出的牌。比起跨境电商，这个赛道的巨头更多。此前作为李佳琦助手而走红的付鹏入驻小红书，Title 是小红书首席生活体验官。此外，包括壹心娱乐 CEO 杨天真，知名品牌 LV、欧莱雅都在小红书进行了直播首秀，声势颇大。

（编辑：四平站长网）

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